商品ライフサイクルを長くするためには、市場の変化に合わせ、商品そのものやパッケージ、広告宣伝・販促などのプロモーションを常にリニューアル(Research &

Renewal)して商品を育成していくことが重要です。 ロジカル・ブリーフィングは、市場調査等のリサーチデータを集約・視覚化することで、商品育成の方向性を的確に把握するのに役立ちます。また、パッケージデザイン、販促物、広告・宣伝等においても商品の昨日やベネフィット等を集約・単純化・可視化し、消費者に対して的確なメッセージを構成するのに効果的です。